[Portrait] Chloé Rossignol, fondatrice de WeTradeLocal.io, et gardienne d’une production locale raisonnée

Après avoir grandi à la campagne et avoir expérimenté très tôt la notion d’inégalité de territoires, Chloé fait des études de commerce  et se spécialise dans le marketing durable, pour créer des produits utiles, durables et désirables (Option originale dans les années 2000 !)

À l’occasion de plusieurs expériences en industrie, elle comprend vite combien les questions tech, supply et data étaient décisives si on voulait revoir les modèles économiques dominants et proposer des solutions redistributives et durables. 

Pour être au cœur du réacteur, Chloé choisit donc de rejoindre la grande distribution où les décisions se prennent en matière de consommation. Et oui ! Pour que vous puissiez vous montrer solidaires dans votre consommation quotidienne il faut encore que les acheteurs·ses de la grande distribution qui sélectionnent les produits proposés vous en donnent l’opportunité !

Dans une grande enseigne, avec un portefeuille de plus de 100 millions € à gérer à à peine 26 ans, Chloé a ainsi pu agir concrètement et à grande échelle en retirant le glyphosate de tous les magasins et en développant des offres Origine France Garantie sur un maximum de catégories, et ainsi protéger des emplois dans des industries françaises. 

Après cette expérience, Chloé a eu envie de se lancer dans un projet plus personnel et tester en réel les hypothèses pour développer le commerce local. 

Avec son associée Hortense Harang, elles commencent par une filière « école » : la fleur coupée, tristement représentative des ravages sociaux et environnementaux de l’importation massive (90%). Elles se lancent maintenant sur la question essentielle de la souveraineté alimentaire. 

Sa conviction : il y a un modèle économique grâce au digital pour une économie de masse relocalisée et génératrice de valeur partagée sur le territoire. C’est pour cela qu’est né WeTradeLocal avec pour promesse : la grande [re]distribution. 

💰 Chère Chloé, quels ont été les modes de financements de WeTradeLocal ?

Nous avons réalisé 2 levées de fonds en 2019 et 2021 pour un total de 10 millions d’euros. 

Les femmes ont davantage besoin de financement que de conseils, on gagnerait du temps si on partait de là ! 

Es-tu toi-même financeuse ?

J’ai investi dans 2 startups géniales portées par de super équipes (très féminines) dont les modèles sont pertinents et règlent un véritable problème : Pandobac et Lyv. Nos expériences croisées peuvent se révéler utiles. 

C’est aussi très enrichissant pour moi de me projeter côté investisseuse et ainsi de mieux comprendre les besoins du métier. 

🎯 Tes objectifs pour 2024 ?

Pour 2024, mon objectif est de réussir le virage que nous prenons aujourd’hui sur l’alimentaire et de contribuer à faire évoluer le marché de masse vers plus de local. C’est une course de fond, pas un sprint ! 

🙌 Penses-tu à une femme avec qui tu aimerais travailler, ou être mise en relation ?

C’est l’occasion de saluer Agathe Monpays, DG de Leroy Merlin France que je n’ai pas encore croisé en vrai ! Elle me bluffe par son approche directe et limpide. Quel exemple de courage et de retour aux bases du commerce pour une entreprise que j’affectionne et qui m’a tant appris. 

✨ As-tu en tête une femme qui t’inspire à nous faire découvrir ?

Marie Ekeland, mathématicienne, ultra brillante, bienveillante et libre. Après des années dans la tech où elle a notamment contribué au succès fulgurant de Criteo, elle révolutionne aujourd’hui la finance pour un futur « fertile » à travers son fonds d’investissement 2050, qui porte une vision ambitieuse et long terme.